Корпоративный сайт: зачем он нужен и что внутри приносит заявки
Сайт компании может годами приводить клиентов из поиска и рекламы — или выглядеть солидно и не приносить ни заявки. Разница не в дизайне, а в том, какие блоки внутри. Корпоративный сайт — это многостраничник, который ведёт посетителя к заявке: услуги, цены, доказательства и удобная связь.
Сайты и лендинги для бизнеса
Готовые работы по теме — откройте демо, такой соберём под вас за 10 дней
Открыть демо
Открыть демо
Открыть демоЗачем бизнесу корпоративный сайт
Корпоративный сайт решает четыре задачи сразу, и только первая из них — про имидж. Он даёт несколько точек входа в поиске: под каждую услугу — своя страница, под каждый кластер запросов — свой текст. Он собирает заявки, когда отдел продаж спит. Он закрывает возражения до звонка, чтобы менеджер не пересказывал одно и то же. И он создаёт доверие, без которого в B2B и в дорогих услугах сделок не бывает.
Когда компания обходится одной страницей или визиткой, она упирается в потолок ровно там, где появляется несколько направлений. Одна страница не вытянет десять услуг в поиске — она конкурирует сама с собой за внимание и за позиции. По нашему опыту, многостраничный сайт начинает обгонять лендинг по заявкам из органики, как только у бизнеса больше двух-трёх разных услуг и есть планы расти не только за счёт платной рекламы.
Чем корпоративный сайт отличается от лендинга и визитки
Чтобы не переплачивать и не недоплачивать, важно понять место корпоративного сайта среди форматов. Визитка отвечает на вопрос «существует ли компания». Лендинг продаёт одну услугу под один поток рекламы. Корпоративный сайт обслуживает весь бизнес: много услуг, поиск, портфолио, репутацию.
| Формат | Когда подходит | Что приносит |
|---|---|---|
| Визитка | Клиенты с сарафана, одна услуга | Подтверждение, что компания реальна |
| Лендинг | Одна услуга, трафик с рекламы | Заявки под конкретный оффер |
| Корпоративный сайт | Несколько услуг, рост в поиске | Заявки из органики и рекламы, доверие |
Если у вас одно направление и весь трафик платный, корпоративный сайт может быть избыточен — хватит сильного лендинга. Логику выбора между одной страницей и каталогом подробно разобрали в материале про типы сайтов и какой выбрать под задачу.
Что должно быть внутри: блоки, которые приносят заявки
Корпоративный сайт легко раздуть до тридцати страниц «о ценностях компании», которые никто не читает. Работают другие блоки. На каждой странице услуги нужна понятная структура: оффер на первом экране, сама услуга с ценами, доказательства, гарантии, путь «как заказать» и контакты.
- Первый экран с оффером. Не «Добро пожаловать на наш сайт», а конкретная выгода и понятно, чем вы помогаете. Это самый дорогой экран — на нём решают, остаться или закрыть.
- Услуги с ценами. В девяти случаях из десяти цену стоит показывать. Без неё посетитель думает «скрывают, значит дорого» и уходит к конкуренту, у которого цифры открыты.
- Портфолио с историей. Не галерея картинок, а кейсы: что за задача, что сделали, какой результат. Портфолио без описаний почти не продаёт.
- Блок «как заказать». Три-пять шагов от заявки до результата. Этот блок чаще всего забывают, а он снимает страх «а что будет после того, как я нажму кнопку».
- Доказательства и гарантии. Отзывы с именами, сертификаты, цифры опыта, живые фото команды вместо стоков — это поднимает доверие на десятки процентов.
Наши специалисты отмечают: лендинг или страница услуги с семью базовыми блоками при нормальном трафике даёт от 5% конверсии. Корпоративный сайт строится из таких страниц, и каждая из них должна работать как мини-лендинг, а не как раздел брошюры.
Прикинем, сколько заявок даст вам сайт? Оставьте заявку — посчитаем структуру под ваши услуги и пришлём расчёт. Обсудить проект →
Где корпоративные сайты теряют деньги
Самая частая ошибка — превратить сайт в рассказ о себе. Раздел «Миссия и ценности» на главной, гигантский баннер на весь первый экран, стоковые фото «европейских специалистов» и кнопка «Оставить заявку» без объяснения, что человек получит. Всё это съедает внимание и не даёт заявок.
Огромная шапка-картинка вредит ещё и в поиске: текст с ключами уходит под сгиб, и поисковик не видит его как приоритетный. По нашему опыту, перенос оффера и сути услуги на самый верх, выше декоративного баннера, заметно поднимает и конверсию, и позиции одновременно.
Второе уязвимое место — мобильная версия. В услугах до 60–70% посетителей приходят с телефона. Если на мобильном сайт грузится медленно и формы неудобны, вы теряете большинство заявок ещё до того, как человек что-то прочитал.
Онлайн-запись и квиз как рычаг заявок
Даже у строгого B2B-сайта работает простой механизм захвата — короткий квиз или форма с расчётом вместо безликого «напишите нам». Когда первый шаг — это вопрос про задачу клиента, а не требование оставить телефон, заявок становится ощутимо больше. В нишах, где услугу нужно «посчитать под объект», квиз-форма на той же аудитории собирает заявки кратно дешевле обычной формы.
Калькулятор или квиз — не игрушка, а форма захвата контакта. Без такого блока бизнес теряет до 30–40% обращений, которые иначе остались бы только мыслью «надо узнать цену» и не превратились в заявку.
Сколько стоит и как не переплатить
Корпоративный сайт дороже лендинга, потому что страниц больше и под каждую нужны структура, тексты и дизайн. Но переплата случается не из-за объёма, а из-за лишних разделов. Лучше собрать пять рабочих страниц услуг, чем двадцать декоративных. Полную картину по вилкам цен и форматам мы свели в большом гайде про сайт для локального бизнеса от клика до записи, а обсудить конкретную смету можно через услугу создание сайтов — посчитаем под ваши направления.
Если же вам нужен именно сайт компании со страницами под каждое направление, начните с услуги создание корпоративных сайтов — соберём структуру, которая работает на заявки, а не на красивое превью.
Часто задаваемые вопросы
Зачем компании корпоративный сайт, если есть соцсети?
Соцсети — арендованная площадка: алгоритм меняется, охваты падают, аккаунт могут заблокировать. Корпоративный сайт — ваша собственность и точка входа из поиска, куда люди приходят с готовым намерением купить. Соцсети хорошо греют аудиторию, но заявки удобнее собирать на сайте, где есть цены, портфолио и формы захвата.
Сколько страниц нужно корпоративному сайту?
Ровно столько, сколько у вас услуг и кластеров запросов, плюс главная, «о компании», портфолио и контакты. Чаще всего это 7–15 страниц. Раздувать сайт ради объёма вредно: лишние разделы размывают внимание и не приносят заявок. Лучше меньше страниц, но каждая проработана как продающая.
Чем корпоративный сайт лучше лендинга?
Лендинг сильнее под одну услугу и платный трафик. Корпоративный сайт выигрывает, когда направлений несколько и вы хотите расти в поиске: под каждую услугу своя страница, информационный блог тянет коммерческие позиции вверх. Если бизнес многопрофильный, корпоративный сайт со временем даёт более дешёвые заявки из органики.
Корпоративный сайт приносит заявки или это просто имидж?
Приносит, если внутри есть офферы, цены, портфолио с цифрами, блок «как заказать» и удобные формы. Сайт-имидж без этих блоков заявок не даёт — он только подтверждает, что компания существует. Мы строим корпоративные сайты так, чтобы каждая страница услуги работала как мини-лендинг.
Сколько времени занимает разработка корпоративного сайта?
Обычно от месяца до полутора. Срок зависит не от вёрстки, а от согласований: структуры, текстов, фото, правок. Чем быстрее вы дадите материалы и обратную связь, тем ближе срок к нижней границе. Этапы и сроки разработки можно заранее обсудить на расчёте.
Корпоративный сайт окупается тогда, когда вы относитесь к нему как к каналу заявок, а не как к визитной карточке. Определите свои услуги и кластеры запросов, заложите на каждую страницу продающую структуру — и сайт начнёт приводить клиентов, пока вы заняты делом.
