Зарубежная контекстная реклама в Москве
Настраиваем и ведём Google Ads и Bing Ads на зарубежных рынках: США, Европа, Ближний Восток, Юго-Восточная Азия. Мультиязычные кампании на английском, немецком, арабском и ещё 12 языках. 40+ проектов на международных рынках за 12 лет.
Зарубежная реклама в цифрах
Google Ads и Bing Ads на международных рынках — 8 лет опыта
4 барьера, которые убивают зарубежную рекламу российских компаний
Международный контекст — это не перевод объявлений. С этими проблемами приходят 90% клиентов
Перевод вместо локализации — деньги в пустоту
Вы переводите русские объявления на английский через переводчик и запускаете Google Ads. CPA — $300–500 вместо рыночных $50–100. Причина: машинный перевод не учитывает локальные формулировки, сленг, культурные особенности. Пользователь видит «чужое» объявление и не кликает. Нужна нативная локализация под каждый рынок.
Не знаете специфику зарубежных площадок
Google Ads за рубежом — это не Яндекс.Директ. Другие типы кампаний (Performance Max, Discovery), другие стратегии ставок, другая модерация. Bing Ads покрывает 30% поиска в США. LinkedIn Ads — must-have для B2B в Европе. Без знания экосистемы вы тратите бюджет на неэффективные каналы.
Нет аналитики по зарубежным рынкам
Конверсия считается «в среднем» по всем странам. Но CPA в США и Индии отличается в 5–10 раз. Без сегментации по странам, языкам и устройствам невозможно оптимизировать бюджет. Вы не знаете, какой рынок приносит прибыль, а какой — сливает деньги.
Подрядчик не работал с международными проектами
Локальное агентство умеет вести Яндекс.Директ, но не имеет опыта с зарубежными рынками. Не знает таймзоны для показа, праздники целевых стран, сезонность по регионам. Настройка гео-таргетинга, языковых настроек, валют — всё делается «на глазок». Результат — CPA в 3–5 раз выше нормы.
6 направлений запуска зарубежной рекламы — от стратегии до масштабирования
Полный цикл: исследование рынка, локализация, запуск, оптимизация на 15 языках
Исследование целевого рынка и конкурентов
Анализируем спрос в целевых странах: объём поиска, стоимость клика, CPA конкурентов. Используем SEMrush, Ahrefs, SpyFu для конкурентной разведки. Определяем приоритетные рынки по соотношению объём/конкуренция. Результат — стратегия с прогнозом бюджета и CPA по каждой стране.
Нативная локализация объявлений
Не перевод, а адаптация: нативные копирайтеры на 15 языках. Учитываем культурные особенности, локальные формулировки, тональность. Для арабских стран — RTL-вёрстка и специфика. Для Германии — формальный тон и сертификации. Каждое объявление — как написанное местным специалистом.
Настройка Google Ads и Bing Ads
Полная настройка: поисковые кампании, Performance Max, Discovery, Shopping (для e-commerce). Bing Ads для США и Великобритании — покрытие 30% поискового рынка. Отдельные аккаунты по странам с локальными валютами, таймзонами и стратегиями ставок.
Мультиязычные посадочные страницы
Рекомендации по созданию или аудит существующих лендингов на целевых языках. Локализация CTA, форм, социальных доказательств. Адаптация под локальные платёжные системы и мессенджеры. Без качественной посадочной рекламный трафик не конвертируется — CPA растёт в 2–3 раза.
Сквозная аналитика по странам и языкам
Google Analytics 4 с сегментацией по странам, языкам, устройствам. Отслеживание конверсий по каждому рынку отдельно. Интеграция с CRM для расчёта реального ROI. Вы видите: «США — CPA $65, Германия — CPA €45, ОАЭ — CPA $120» и перераспределяете бюджет.
Масштабирование на новые рынки
После выхода на целевой CPA на первичных рынках — расширяем географию. Тестируем новые страны с минимальным бюджетом, масштабируем успешные. Запускаем ремаркетинг по международной аудитории. Постоянный мониторинг курсов валют и корректировка ставок.
Сравнение подходов к контекстной рекламе: Zarubezhnoe
| Параметр | Lead.Media | Среднее агентство | Настройка инхаус |
|---|---|---|---|
| Локализация объявлений | ✓ Носители языка | ~ Машинный перевод | ✗ |
| Мультиязычные кампании | ✓ EN, DE, FR, ES + другие | ~ 1–2 языка | ✗ |
| Средний CPC (зарубежный рынок) | Оптимизирован | Рыночный | Завышенный |
| Знание зарубежных рынков | ✓ 10+ стран | ~ 1–2 страны | ✗ |
| Аккаунты в нужной валюте | ✓ USD, EUR, GBP | ~ Только руб. | ✗ |
Кейсы зарубежной контекстной рекламы — реальные результаты
Проекты на международных рынках: США, Европа, Ближний Восток
SaaS-платформа, выход на рынок США
Мультирынок — 120 000 руб./мес, 6 месяцев
Российская SaaS-платформа вышла на рынок США через Google Ads. Начали с прямого перевода — CPA $180. Переделали: нативная локализация, сегментация по штатам, отдельные лендинги для enterprise и SMB. Добавили Bing Ads (28% дешевле). За 6 месяцев — 68 лидов/мес при CPA $52.
Подробнее о кейсе →Ювелирный бренд, Европа (DE, FR, UK)
Глобальный — 200 000 руб./мес, 8 месяцев
Запуск Google Shopping + Performance Max на 3 европейских рынках. Отдельные фиды товаров на немецком, французском, английском. Локализация описаний с учётом культурных особенностей (размеры, стили). Динамический ремаркетинг вернул 12% покупателей. ROAS вырос с 150% до 420%.
Подробнее о кейсе →Онлайн-школа, Ближний Восток (ОАЭ, Саудовская Аравия)
Один рынок → Мультирынок, 5 месяцев
Онлайн-школа английского для арабоязычной аудитории. RTL-лендинги на арабском, объявления на арабском и английском. Учли Рамадан и локальные праздники в планировании. Стартовали с ОАЭ, расширились на Саудовскую Аравию. CPA снизился с $200 до $68 за 5 месяцев.
Проанализируем ваш рынок и дадим прогноз CPA за 3 рабочих дня
От исследования рынка до потока зарубежных клиентов — 5 этапов
Каждый этап адаптирован под специфику международных рынков
Анализ рынка и стратегия
Исследуем целевые рынки: объём спроса, CPC, CPA конкурентов, сезонность. Определяем приоритетные страны и языки. Составляем медиаплан с прогнозом бюджета, лидов и CPA по каждому рынку. Рекомендации по посадочным страницам.
Локализация и семантика
Нативные копирайтеры собирают семантику на целевых языках. Локализация объявлений с учётом культурных особенностей. Проработка минус-слов для каждого языка. Адаптация расширений: быстрые ссылки, уточнения, структурированные описания.
Настройка кампаний и аналитики
Создание аккаунтов Google Ads и Bing Ads с правильными валютами и таймзонами. Настройка GA4 с сегментацией по странам. Подключение коллтрекинга для международных номеров. Тестовый запуск на минимальном бюджете.
Запуск и оптимизация первых рынков
Запуск кампаний на приоритетных рынках. Мониторинг каждые 6 часов с учётом таймзон. Корректировка ставок по странам, устройствам, времени суток. A/B тесты объявлений на каждом языке. Выход на целевой CPA за 2–3 недели.
Масштабирование и новые рынки
Масштабируем конверсионные кампании, подключаем новые страны. Запуск Performance Max и Discovery для расширения охвата. Ремаркетинг по международной аудитории. Ежемесячный отчёт по каждому рынку с рекомендациями.
Тарифы на зарубежную контекстную рекламу
Цены — за настройку и ведение. Рекламный бюджет оплачивается отдельно в Google/Bing
Один рынок
Одна страна, один язык. Для тестирования зарубежного рынка.
- Google Ads: поиск + ремаркетинг
- Локализация объявлений нативным копирайтером
- Семантика до 300 ключей на целевом языке
- Аналитика GA4 с сегментацией по стране
- Оптимизация 1 раз в неделю
- Отчёт каждые 2 недели
Мультирынок
2–5 стран, до 3 языков. Google Ads + Bing Ads. Для активного экспорта.
- Всё из тарифа «Один рынок»
- Google Ads + Bing Ads на 2–5 странах
- Локализация на 2–3 языках
- Performance Max и Discovery кампании
- Сквозная аналитика по каждому рынку
- Оптимизация 2 раза в неделю
- Персональный менеджер с опытом международных проектов
Глобальный
5+ стран, 4+ языка. Полное управление международной рекламой.
- Всё из тарифа «Мультирынок»
- Google Ads + Bing Ads + LinkedIn Ads
- Локализация на 4+ языках
- Все форматы: поиск, Shopping, видео, Discovery
- Стратегическое управление ROI по рынкам
- Ежедневная оптимизация
- Дашборд по каждому рынку в реальном времени
Наша команда
Кто будет делать ваш сайт
Сертификаты, партнёрства и награды
Подтверждено данными
По данным Яндекса, автостратегии дают на 20–30% больше конверсий при том же бюджете (2025)
Источник: Яндекс.Директ
Ретаргетинг повышает конверсию на 70% — пользователи, видевшие рекламу повторно, в 3 раза чаще оставляют заявку (Criteo)
Источник: Criteo
Performance Max кампании Google показывают на 13% больше конверсий при аналогичном CPA (Google, 2025)
Источник: Google Ads
Средняя стоимость клика в Яндекс.Директ выросла на 18% за 2025 год из-за роста конкуренции (Click.ru)
Источник: Click.ru
Гарантии по зарубежной контекстной рекламе
Что мы фиксируем в договоре на международные проекты:
Нативная локализация — не машинный перевод
Все объявления и расширения создаются или проверяются нативными копирайтерами на целевом языке. Мы не используем Google Translate или DeepL для финальных текстов. Каждый рынок — отдельная адаптация с учётом культуры, тона и локальных формулировок.
01Целевой CPA — в договоре по каждому рынку
Фиксируем максимально допустимый CPA для каждой страны отдельно. Если через 2 месяца CPA на рынке не достигнут — компенсируем бесплатным ведением или перераспределяем бюджет на прибыльные рынки. Вы не рискуете — платите за результат.
02Аналитика по каждому рынку отдельно
Отчёт по каждой стране: расход, лиды, CPA, конверсия, ROAS. Не «средняя температура по больнице», а детализация до уровня страны и языка. Вы принимаете решения на основе данных, а не интуиции.
03Аккаунты и данные — ваша собственность
Рекламные аккаунты Google Ads и Bing Ads принадлежат вам. Все кампании, аудитории, списки ремаркетинга, пиксели — передаются при расторжении. Ни один рекламный актив не потеряется.
04Тестовый запуск с минимальным риском
Начинаем с одного рынка на минимальном бюджете. Первые 2 недели — тестовый период с ежедневным мониторингом. Если рынок не перспективен — сообщим честно и предложим альтернативу. Вы не тратите бюджет на тупиковые направления.
05Отзывы клиентов о зарубежной контекстной рекламе
Что говорят компании, вышедшие на международные рынки с нашей помощью
«Пытались сами запустить Google Ads в США — CPA $180, никакой окупаемости. Lead.Media за 3 месяца вывели на $52 за лид. Ключевое — нативная локализация и сегментация по штатам. Сейчас расширяемся на UK и Канаду с тем же подрядчиком.»
«Ювелирный бренд на 3 европейских рынках — это сложно. Разные языки, разные вкусы, разные праздники для промо. Lead.Media справились: ROAS 420%, выручка выросла в 5 раз. Отдельные фиды и объявления для каждой страны — именно это дало результат.»
«Запускали рекламу на Ближний Восток — это другой мир. Арабский RTL, Рамадан, специфика модерации. Команда Lead.Media знала все нюансы. CPA снизили с $200 до $68. Без их экспертизы мы бы потратили вдвое больше на эксперименты.»
6 лет в performance-маркетинге. Управлял бюджетами 200M+ руб. Сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads.
Посмотрите другие услуги
Частые вопросы о зарубежной контекстной рекламе
Ведение — от 60 000 руб./мес. Три тарифа: «Один рынок» (60 000 руб., 1 страна, 1 язык), «Мультирынок» (120 000 руб., 2–5 стран, до 3 языков, Google + Bing), «Глобальный» (200 000 руб., 5+ стран, 4+ языка, все площадки). Рекламный бюджет — отдельно, от $1 000/мес на рынок. Точная стоимость зависит от ниши и стран.
Работаем с 15 языками: английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, португальский, арабский, турецкий, китайский, японский, корейский, хинди, иврит, польский, чешский. Все объявления создаются или проверяются нативными носителями языка — не машинный перевод.
Принципиальные отличия: другие площадки (Google Ads, Bing Ads вместо Яндекс.Директ), нативная локализация вместо перевода, сегментация по странам и языкам, учёт таймзон и сезонности по регионам, другие модели ставок и стратегии. Средний CPC в США — $2–5 (vs 30–80 руб. в России). Нужен специфический опыт.
Минимум — от $1 000/мес на один рынок для тестового запуска. Для конкурентных ниш (SaaS, финансы, образование) в США — от $3 000/мес. Для Европы и Ближнего Востока — от $1 500/мес. На бесплатной консультации дадим точный прогноз по вашей нише и стране.
Да, это рекомендуемый подход. Стартуете с тарифа «Один рынок» — тестируете одну страну. Когда выходите на целевой CPA (обычно 3–4 недели) — добавляете новые страны. Масштабирование проще, когда есть данные по конверсии с первого рынка.
Да, Bing Ads — обязательная часть международной стратегии. Bing занимает 30% поиска в США и 15% в Великобритании. CPC в Bing в среднем на 25–30% ниже, чем в Google. Включаем Bing Ads в тарифы «Мультирынок» и «Глобальный» без доплаты.
Да, рекламу нужно вести на посадочную на языке целевой аудитории. Если сайта нет — поможем с ТЗ и рекомендациями по созданию мультиязычной версии. Минимально — отдельные лендинги на целевом языке. Без качественной посадочной CPA будет в 2–3 раза выше нормы.
Каждый рынок — отдельная стратегия. Для арабских стран: RTL-вёрстка, учёт Рамадана и праздников, арабский + английский объявления. Для Германии: формальный тон, акцент на сертификации и качество. Для США: agressive CTA, social proof, urgency. Нативные копирайтеры адаптируют тон, стиль и акценты.
Получите стратегию выхода на зарубежный рынок
Проанализируем спрос, конкуренцию и CPA в целевых странах за 3 рабочих дня