Таргетированная реклама за результат (KPI) в Москве
Таргетированная реклама с KPI в договоре: лиды, продажи, ROAS — зафиксированы. Не достигли — компенсируем бесплатными часами или возвратом. 94% выполнение KPI по всем проектам. Ведение — от 45 000 руб./мес.
Таргет за результат в цифрах
Статистика выполнения KPI по всем проектам
4 причины, почему таргет без KPI — это лотерея
Типичные проблемы работы с агентствами без фиксации результата
Агентство обещает «рост», но не фиксирует цифры
«Увеличим поток клиентов», «повысим продажи», «оптимизируем рекламу» — красивые слова без конкретных цифр. Рост на 5% — это «увеличили». Рост на 500% — тоже «увеличили». Без KPI в договоре любой результат можно назвать успехом.
KPI агентства ≠ ваши бизнес-цели
Агентство отчитывается: CTR вырос на 30%, CPC снизился на 20%, охват +50%. А вы хотите: 100 заявок в месяц, CPL ≤ 1 000 руб., ROAS ≥ 4x. Пока KPI не совпадают — агентство работает на свои метрики, а не на ваш бизнес.
Нет ответственности за невыполнение
Не выполнили план? «Ну, рынок сложный», «сезонность», «аудитория выгорела». Оправдания бесплатны. Без финансовой ответственности за KPI агентство не мотивировано выкладываться на 100%.
Невозможно планировать бизнес
Сколько заявок будет в следующем месяце? Какой ROAS? Какая стоимость лида? Без KPI в договоре — неизвестно. Вы не можете планировать бюджет, нанимать менеджеров, прогнозировать выручку.
6 принципов таргета с гарантией KPI
Как мы фиксируем и выполняем KPI
KPI = ваши бизнес-метрики
Мы не навязываем свои KPI. Фиксируем то, что важно для вашего бизнеса: количество лидов, CPL, ROAS, выручка с рекламы, количество звонков, записей, продаж. KPI обсуждаются до подписания договора.
Финансовая ответственность
Не достигли KPI — компенсируем: бесплатные часы ведения в следующем месяце или частичный возврат оплаты. Конкретная формула компенсации — в договоре. Это не маркетинговый ход — это юридическое обязательство.
Реалистичные KPI на основе данных
Мы не обещаем невозможного. KPI устанавливаются после тестового периода (2–4 недели) на основе реальных данных: конверсии, CPC, объёма аудитории. Обещаем только то, что можем выполнить с вероятностью 90%+.
Прогрессивные KPI — рост каждый квартал
KPI не статичны. Каждый квартал пересматриваем и повышаем: больше лидов, ниже CPL, выше ROAS. Постоянный рост — не разовый результат. Вы видите прогресс в конкретных цифрах.
Сквозная аналитика для измерения KPI
Настраиваем объективное измерение KPI: сквозная аналитика, call tracking, CRM-интеграция. Данные не из «отчёта агентства» — из независимых систем, к которым у вас полный доступ.
Еженедельный трекинг прогресса
Каждую неделю отслеживаем прогресс к KPI. Если отстаём — корректируем стратегию немедленно, не дожидаясь конца месяца. Дашборд с прогрессом — в реальном времени.
Сравнение подходов к таргетированной рекламе: За результат (KPI)
| Параметр | Lead.Media | Среднее агентство | Самостоятельно |
|---|---|---|---|
| Штрафные санкции при невыполнении | ✓ Компенсация | ✗ | ✗ |
| Корректировка стратегии по KPI | ✓ Еженедельная | ~ Ежемесячная | ✗ |
| ROAS как KPI | ✓ Целевой показатель | ~ Не отслеживают | ✗ |
| KPI зафиксированы в договоре | ✓ | ✗ | ✗ |
| Ежемесячный отчёт по KPI | ✓ План/Факт | ~ Общий отчёт | ✗ |
Кейсы таргета за результат — KPI выполнены
Реальные примеры достижения зафиксированных KPI
Юридическая компания, Москва
KPI Комплексный — 75 000 руб./мес (25 ч), 6 месяцев
KPI: 60 лидов/мес при CPL ≤1 500 руб. и конверсии ≥20%. Все три KPI перевыполнены: 78 лидов, CPL 1 080 руб., конверсия 28%. Квиз-воронка с квалификацией по типу юридической проблемы.
Подробнее о кейсе →Интернет-магазин косметики, Казань
KPI Максимум — 120 000 руб./мес (40 ч), 8 месяцев
KPI: ROAS ≥4x, выручка ≥2 млн/мес, CPO ≤800 руб. Все перевыполнены. VK + Telegram + myTarget. Многоэтапная воронка с ретаргетингом. Каталожная реклама для e-commerce.
Подробнее о кейсе →Сеть клиник, Москва
KPI Комплексный — 75 000 руб./мес (25 ч), 5 месяцев
KPI: 80 записей/мес при стоимости ≤1 200 руб. и доле повторных ≥15%. Результат: 112 записей, 780 руб. за запись, 22% повторных. Ретаргетинг на пациентов для повторных визитов.
Определим реалистичные KPI для вашего бизнеса
От постановки KPI до их выполнения — 6 этапов
Системный подход к достижению измеримых результатов в Москве
Аудит и постановка целей
Анализируем текущие метрики: трафик, конверсия, CPL, ROAS. Определяем реалистичные KPI на основе рынка в Москве и ваших возможностей.
Тестовый период
Запускаем кампании на тестовом бюджете. Собираем данные: реальный CPC, CTR, конверсия. Калибруем KPI на основе фактических результатов.
Фиксация KPI в договоре
На основе тестовых данных фиксируем KPI: количество лидов, CPL, ROAS. Прописываем формулу компенсации при невыполнении. Подписываем договор.
Полноценный запуск
Масштабируем кампании до целевого бюджета. Еженедельный трекинг прогресса к KPI. Оперативная корректировка стратегии.
Оптимизация и достижение KPI
Оптимизируем каждый элемент воронки. Масштабируем прибыльные связки. Добиваемся стабильного выполнения KPI.
Рост и пересмотр KPI
KPI выполнены стабильно. Пересматриваем и повышаем на следующий квартал. Цель — постоянный рост ваших бизнес-метрик.
Тарифы на таргет с гарантией KPI в Москве
Ведение — от 45 000 руб./мес. KPI и компенсация — в договоре
KPI Базовый
Для малого бизнеса. 1–2 ключевых KPI в договоре.
- Аудит и постановка KPI
- Тестовый период 2 недели
- Фиксация 1–2 KPI в договоре
- Запуск на 1–2 платформах
- Еженедельный трекинг прогресса
- Компенсация при невыполнении
- Ежемесячный отчёт по KPI
KPI Комплексный
Для среднего бизнеса. 3–5 KPI в договоре.
- Всё из «KPI Базовый»
- Фиксация 3–5 KPI (лиды, CPL, ROAS)
- Запуск на 2–3 платформах
- Сквозная аналитика для измерения KPI
- Многоэтапные воронки
- A/B тесты для оптимизации KPI
- Отчёт каждые 2 недели + дашборд
KPI Максимум
Для крупных проектов. Полный набор KPI до уровня продаж.
- Всё из «KPI Комплексный»
- Полный набор KPI до уровня продаж
- Все доступные платформы
- Выделенная команда
- CRO: оптимизация конверсии сайта
- Работа с отделом продаж
- Еженедельные стратегические сессии
Наша команда
Кто будет делать ваш сайт
Сертификаты, партнёрства и награды
Подтверждено данными
Telegram Ads показывает CPM от 2€ при охвате 800M+ глобальной аудитории (Telegram, 2025)
Источник: Telegram
myTarget охватывает 96% аудитории рунета через экосистему VK и Mail.ru (myTarget, 2025)
Источник: myTarget
Видеореклама в соцсетях увеличивает запоминаемость бренда на 80% (Nielsen, 2025)
Источник: Nielsen
По данным Brand Analytics, 78% российских пользователей доверяют рекомендациям в соцсетях при покупке
Источник: Brand Analytics
Гарантии выполнения KPI — в договоре
Финансовая ответственность за каждый KPI:
KPI зафиксированы юридически
Каждый KPI прописан в договоре с конкретными цифрами: количество лидов, CPL, ROAS. Не «примерно» и не «ориентировочно» — точные значения.
01Компенсация при невыполнении
Формула компенсации в договоре: при выполнении KPI на 80–99% — бесплатные часы. Ниже 80% — частичный возврат оплаты. Конкретные суммы — в приложении к договору.
02Объективное измерение через аналитику
KPI измеряются независимыми системами аналитики (Яндекс.Метрика, Roistat, CRM), а не нашими отчётами. У вас полный доступ к данным. Споры исключены — цифры объективны.
03Еженедельный трекинг прогресса
Каждую неделю — отчёт о прогрессе к KPI. Если отстаём — корректируем стратегию немедленно. Вы видите динамику и можете влиять на процесс.
04Пересмотр KPI каждый квартал
KPI не вечны. Каждые 3 месяца пересматриваем и повышаем. Цель — постоянный рост, а не стагнация на достигнутом.
05Отзывы о таргете с гарантией KPI
Как клиенты получают гарантированные результаты
«Впервые за 3 года работы с агентствами KPI прописаны в договоре с компенсацией. Результат: 78 лидов при плане 60, CPL 1 080 руб. при плане 1 500. Перевыполнение на 30–40%. Наконец-то можно планировать бизнес.»
«ROAS 5.8x при KPI 4x. Выручка 3,2 млн при плане 2 млн. Все KPI перевыполнены. Lead.Media — единственное агентство, которое не боится фиксировать цифры. Это говорит об уверенности в своей работе.»
«112 записей при KPI 80. Стоимость 780 руб. при плане 1 200. 22% повторных при плане 15%. Еженедельный трекинг показывает прогресс. Впервые вижу полную прозрачность и ответственность агентства.»
5 лет в таргете. VK Ads, myTarget, Telegram Ads. Средний ROAS — 350%.
Частые вопросы о таргете за результат (KPI)
Любые измеримые метрики: количество лидов/мес, CPL (стоимость лида), ROAS (возврат на рекламные расходы), количество продаж, выручка с рекламы, количество звонков/записей, конверсия сайта. Обычно фиксируем 2–5 ключевых KPI.
На основе тестового периода (2–4 недели). Запускаем кампании на тестовом бюджете, собираем данные: CPC, конверсия, CPL. На основе фактов устанавливаем KPI с вероятностью выполнения 90%+. Не обещаем невозможного.
Формула компенсации в договоре. При выполнении 80–99% — бесплатные часы ведения в следующем месяце. Ниже 80% — возврат части оплаты пропорционально невыполнению. Конкретные суммы фиксируются заранее.
KPI-модель: фиксированная оплата + гарантия достижения метрик с компенсацией. Revenue Share: базовая оплата + процент от продаж. KPI — для тех, кто хочет предсказуемость. Rev Share — для тех, кто хочет разделить прибыль.
Данные из независимых систем: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat, CRM. У вас полный доступ. Мы не можем «подкрутить» цифры. Ежемесячная сверка с вашими данными.
KPI фиксируются на квартал. Раз в 3 месяца — пересмотр. Обычно повышаем: больше лидов, ниже CPL, выше ROAS. В экстренных случаях (кризис, смена продукта) — корректировка по согласованию сторон.
Ведение: от 45 000 руб./мес (тариф KPI Базовый). Рекламный бюджет: от 100 000 руб./мес. Тестовый период: 2–4 недели при бюджете 30–50 тыс. KPI-модель требует достаточного бюджета для статистически значимых результатов.
Тестовый период — 2–4 недели. Фиксация KPI — после тестов. Достижение стабильных KPI — 1–2 месяца после фиксации. Рост KPI — каждый квартал. Суммарно: 2–3 месяца до стабильного выполнения.
Зафиксируйте KPI для вашего таргета
Определим реалистичные KPI и пропишем гарантии в договоре в Москве