Контекстная реклама в Испании
Настраиваем Google Ads на испанском для продвижения в Испании. Таргетинг по автономным сообществам, учёт региональных особенностей (Каталония, Страна Басков). 10+ проектов на испанском рынке.
Google Ads в Испании — наши результаты
Продвижение на испанском рынке
4 проблемы рекламы в Испании
Почему стандартный подход к Google Ads не работает на испанском рынке
Испанский ≠ латиноамериканский испанский
Испанцы используют vosotros, а не ustedes. Разные слова для одних понятий: ordenador vs computadora, coche vs carro. Объявления с латиноамериканским испанским выглядят чужеродно и снижают доверие на 40%.
Региональные различия: Каталония, Страна Басков
В Каталонии 40% поиска идёт на каталанском. Страна Басков, Галисия — свои языки. Без учёта региональных языков вы теряете значительную часть аудитории в богатейших регионах Испании.
Сезонность: сиеста, фиесты, каникулы
В Испании свой ритм: обед 14:00–17:00, работа до 20:00. Августовские каникулы — полстраны в отпуске. Без учёта расписания и сезонности бюджет тратится в часы, когда никто не смотрит рекламу.
Низкий CPC — но и низкая конверсия
CPC в Испании — €1–4, дешевле Германии. Но конверсия ниже: испанцы сравнивают дольше, звонят чаще, чем оставляют заявки. Без адаптации воронки под местное поведение дешёвые клики не дают результата.
Как мы настраиваем рекламу в Испании
Системный подход к Google Ads для испанского рынка
Кампании на кастильском испанском
Объявления пишут носители кастильского испанского — не латиноамериканского. Правильная лексика, грамматика, обороты. Отдельные кампании на каталанском для Барселоны и Каталонии — увеличивает CTR на 25%.
Сегментация по автономным сообществам
Отдельные кампании для Madrid, Catalunya, País Vasco, Andalucía, Valencia. Каждый регион — свой CPC, конкуренция и потенциал. Бюджет распределяем по ROI региона.
Адаптация под испанский ритм
Расписание показов с учётом сиесты: утро 9:00–14:00, вечер 17:00–21:00. Сезонные кампании к местным праздникам: Rebajas (распродажи), Black Friday, Navidad. Пауза в августе или снижение ставок.
Телефон и WhatsApp вместо форм
Испанцы предпочитают звонить и писать в WhatsApp. Настраиваем click-to-call и WhatsApp Business API в объявлениях. Конверсия через мессенджер в Испании — в 2 раза выше, чем через форму.
Локализация посадочных
Испанские лендинги: местный телефон, CIF (налоговый номер), адрес, LOPD-compliance (защита данных). Цены с IVA (НДС 21%). Без этого испанский клиент не доверит свои данные.
Аналитика по регионам
Дашборды по каждому автономному сообществу. CPL, конверсия, ROI. Рекомендации по масштабированию. Еженедельные отчёты с учётом сезонности.
Сравнение подходов к контекстной рекламе: Испании
| Параметр | Lead.Media | Среднее агентство | Настройка инхаус |
|---|---|---|---|
| Прозрачность бюджета | ✓ Аккаунт ваш | ~ Общий аккаунт | ✓ Но без оптимизации |
| Скорость запуска кампании | 3–5 дней | 7–14 дней | 1–2 дня без стратегии |
| Автостратегии + ручное управление | ✓ | ~ | ✗ |
| Работа с РСЯ/КМС | ✓ С тестами | ~ Шаблонно | ✗ |
| Отчётность по ROI | ✓ Еженедельная | ✓ Ежемесячная | ✗ |
| Аудит перед запуском | ✓ Бесплатно | ✓ Платно | ✗ |
Кейсы рекламы в Испании
Результаты Google Ads на испанском рынке
Агентство недвижимости, Коста-Бланка
Испания Рост, 5 месяцев
Кампании на испанском + английском для иностранных покупателей. Сегментация по типу недвижимости и бюджету. WhatsApp-интеграция увеличила конверсию на 40%. Сезонные кампании перед летом.
Подробнее о кейсе →Туроператор, экскурсии по Барселоне
Испания Старт, 3 месяца
Мультиязычные кампании: испанский, каталанский, английский, французский. Таргетинг на туристов по геолокации (аэропорт, отели). Google Maps реклама увеличила бронирования на 60%.
Подробнее о кейсе →Магазин одежды, вся Испания
Вся Испания, 4 месяца
Google Shopping на испанском с полным compliance: IVA, devoluciones, gastos de envío. Кампании к Rebajas (январь и июль) дали 35% годовой выручки. Каталанская версия для Каталонии увеличила CTR на 25%.
Бесплатный анализ потенциала в Испании
Запуск рекламы в Испании — 5 этапов
От анализа рынка до стабильного потока лидов
Анализ испанского рынка
Объём спроса, CPC, конкуренция по регионам. Приоритизация автономных сообществ. Медиаплан с прогнозом CPL.
Семантика и локализация
Сбор семантики на кастильском испанском. Каталанская версия для Каталонии. Локализация объявлений и лендингов.
Настройка кампаний
Кампании по регионам и языкам. Расписание с учётом сиесты. WhatsApp-интеграция. Коллтрекинг.
Запуск и мониторинг
Старт с Madrid и Barcelona. Мониторинг каждые 4 часа. Первые лиды за 3–5 дней.
Масштабирование
Подключение новых регионов. Оптимизация по ROI. Автостратегии на накопленных данных.
Тарифы на рекламу в Испании
Стоимость настройки и ведения. Рекламный бюджет — отдельно
Испания Старт
Madrid или Barcelona, 1 продукт. Тест рынка.
- Кампании на кастильском испанском
- Семантика до 500 ключевых слов
- Нативная локализация
- WhatsApp-интеграция
- Оптимизация 1 раз в неделю
Испания Рост
Несколько регионов, испанский + каталанский.
- Всё из тарифа «Испания Старт»
- Кампании для 3–5 регионов
- Каталанская версия для Каталонии
- Семантика до 2 000 ключевых слов
- Ретаргетинг по регионам
- Оптимизация 2 раза в неделю
- Еженедельный отчёт
Вся Испания
Полное покрытие. Все регионы и языки.
- Всё из тарифа «Испания Рост»
- Все автономные сообщества
- Семантика 5 000+ ключевых слов
- Google Shopping для Испании
- Ежедневная оптимизация
- Дашборд по всем регионам
- Сезонные кампании
Наша команда
Кто будет делать ваш сайт
Сертификаты, партнёрства и награды
Подтверждено данными
Performance Max кампании Google показывают на 13% больше конверсий при аналогичном CPA (Google, 2025)
Источник: Google Ads
Средний CTR поисковой рекламы в Яндекс.Директ по коммерческим запросам — 8–12% (Яндекс, 2025)
Источник: Яндекс.Директ
Google Ads benchmark: средняя конверсия из клика в заявку — 4.4% для поиска и 0.57% для КМС (WordStream, 2025)
Источник: WordStream
76% людей, которые ищут что-то на смартфоне, посещают бизнес в течение суток (Google, Think with Google)
Источник: Think with Google
Гарантии при продвижении в Испании
Фиксируем в договоре:
Кастильский испанский — не латиноамериканский
Все тексты — от носителей кастильского испанского. Правильные обороты, лексика, vosotros. Испанцы сразу чувствуют разницу.
01LOPD-compliance
Посадочные и формы соответствуют LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos). Política de privacidad, aviso legal, cookies — по испанским стандартам.
02Первые лиды за 5 дней
Испанский рынок — активный спрос. Первые заявки в первую неделю. Если нет — перезапуск бесплатно.
03Прозрачная отчётность
CPL по каждому автономному сообществу. Доступ к рекламному кабинету 24/7. Все данные — ваши.
04Аккаунт — ваш
Google Ads аккаунт принадлежит вам. Все кампании, семантика, аудитории — ваша собственность.
05Отзывы о продвижении в Испании
Компании, работающие на испанском рынке
«Продаём недвижимость на Коста-Бланка. Lead.Media запустили кампании на испанском и английском. Заявки выросли с 8 до 45 в месяц. WhatsApp-интеграция — отличное решение для Испании.»
«Экскурсии по Барселоне — очень конкурентная ниша. Lead.Media запустили каталанскую версию — CTR вырос на 25%. Google Maps реклама привела 60% новых бронирований. CPA снизился с €18 до €7.»
«Google Shopping в Испании — нужно знать нюансы: IVA, Rebajas, испанские размеры. Lead.Media всё учли. ROAS вырос с 190% до 430%. Теперь Испания — наш второй рынок после России.»
6 лет в performance-маркетинге. Управлял бюджетами 200M+ руб. Сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads.
Посмотрите другие услуги
Вопросы о рекламе в Испании
Стоимость ведения — от 35 000 руб./мес. Тест одного региона — от 25 часов. Несколько регионов — от 45 часов/мес. Рекламный бюджет — отдельно: от €1 500/мес для одного продукта.
Для продвижения в Каталонии — да. 40% поиска в Барселоне идёт на каталанском. Каталанские объявления получают CTR на 25% выше. Это недорогое дополнение, которое значительно увеличивает охват.
Минимальный рекомендуемый бюджет — от €1 500/мес. CPC в Испании — €1–4, ниже, чем в Германии. Для e-commerce с Shopping — от €2 500/мес. Точный прогноз — при аудите.
Да. Расписание показов с учётом сиесты (14:00–17:00). Сезонные кампании к Rebajas (январь/июль), Navidad, Black Friday. Снижение ставок в августе. Это экономит 15–25% бюджета.
Да, WhatsApp — основной мессенджер в Испании (95% проникновение). Настраиваем WhatsApp Business API, click-to-WhatsApp в объявлениях. Конверсия через WhatsApp в 2 раза выше форм.
Да, но нужна адаптация: латиноамериканский испанский отличается от кастильского. Создаём отдельные кампании для Латинской Америки с местной лексикой. CPC там в 2–3 раза ниже Испании.
Первые лиды — через 3–5 дней. Испанский рынок активный, спрос высокий. Стабильный поток — через 3 недели. Главное — правильная локализация и адаптация под местное поведение.
Недвижимость (Коста-Бланка, Коста-дель-Соль), туризм, e-commerce, образование, IT-услуги. Испания — 4-я экономика ЕС с растущим онлайн-потреблением. Конкуренция ниже, чем в Германии, а CPC — в 2 раза дешевле.
Бесплатный анализ испанского рынка
Оценим спрос, конкуренцию и CPL для вашего продукта в Испании