Контекстная реклама в Китае
Настраиваем рекламу на Baidu, WeChat, Douyin и других китайских платформах. Google Ads в Китае не работает — нужны местные каналы. ICP-лицензия, иероглифы, Great Firewall — знаем все нюансы. 6+ проектов в Китае.
Реклама в Китае — наш опыт
Продвижение на крупнейшем рынке мира
4 проблемы рекламы в Китае
Китай — это другой интернет. Без местной экспертизы вход невозможен
Google заблокирован — весь привычный инструментарий не работает
Great Firewall блокирует Google, Facebook, Instagram, YouTube. В Китае свои платформы: Baidu (поиск), WeChat (мессенджер + соцсеть), Douyin (TikTok), Weibo, Xiaohongshu. Без перехода на китайские каналы ваша реклама просто не существует.
ICP-лицензия — без неё сайт не откроется
Для размещения сайта на серверах в Китае нужна ICP-лицензия (Internet Content Provider). Без неё сайт грузится из-за рубежа через Great Firewall со скоростью 3–5 секунд — 90% пользователей уходят. Получение ICP — 20–30 дней.
Машинный перевод на китайский = провал
Упрощённый и традиционный китайский — разные системы. Для материкового Китая нужен упрощённый (简体). Иероглифы имеют множество значений в зависимости от контекста. Машинный перевод ломает смысл и убивает доверие.
Особые правила рекламы и модерации
Baidu и WeChat имеют строгую модерацию: запрет определённых тем, обязательная верификация компании, ограничения на отрасли (медицина, финансы). Процесс модерации — 3–7 дней. Без опыта — бесконечные отклонения.
Как мы выстраиваем рекламу в Китае
Полный цикл: от ICP-лицензии до лидов из Baidu и WeChat
Baidu Ads — основной поисковый канал
Настраиваем Baidu PPC (Pay-Per-Click) с нативной семантикой на упрощённом китайском. Baidu имеет свой алгоритм аукциона, отличный от Google. Оптимизация под Baidu Quality Score. Подключаем Baidu Tongji (аналитика).
WeChat Ads для охвата и ретаргетинга
WeChat — 1.2 млрд пользователей, основной канал коммуникации в Китае. WeChat Moments Ads (лента), Official Account Ads, Mini Program Ads. Ретаргетинг через WeChat — самый эффективный канал повторных касаний в Китае.
Нативная локализация на упрощённом китайском
Объявления, посадочные и все материалы — на 简体中文 (упрощённый китайский). Носители языка с рекламным опытом. Адаптация под культурные особенности: красный = удача, числа 8 и 6 — благоприятные.
ICP-лицензия и хостинг в Китае
Помогаем получить ICP-лицензию: подготовка документов, подача заявки, сопровождение. Настраиваем хостинг на серверах в Китае (Alibaba Cloud, Tencent Cloud) для быстрой загрузки. CDN для всех провинций.
Верификация и модерация
Проходим верификацию компании на Baidu и WeChat. Готовим все документы: бизнес-лицензия, банковские реквизиты, подтверждение бренда. Знаем требования модерации — объявления проходят с первого раза.
Аналитика: Baidu Tongji + WeChat
Baidu Tongji (аналог Google Analytics) + WeChat Backend. Отчётность по платформам, провинциям, городам. CPL, конверсия, ROI. Еженедельные отчёты.
Сравнение подходов к контекстной рекламе: Китае
| Параметр | Lead.Media | Среднее агентство | Настройка инхаус |
|---|---|---|---|
| Средний рост конверсий | +40–80% | +10–25% | 0–10% |
| Стоимость привлечения клиента | Снижается на 30–50% | Стабильная | Растёт |
| Коллтрекинг и запись звонков | ✓ Включён | ~ За доплату | ✗ |
| Автостратегии + ручное управление | ✓ | ~ | ✗ |
| Отчётность по ROI | ✓ Еженедельная | ✓ Ежемесячная | ✗ |
Кейсы рекламы в Китае
Результаты продвижения на китайском рынке
Косметический бренд, Tier-1 города
Китай Рост, 6 месяцев
Baidu PPC + WeChat Moments Ads. Локализация бренда под китайский рынок: название на китайском, адаптация упаковки. WeChat Mini Program для онлайн-заказов. Xiaohongshu для KOL-маркетинга.
Подробнее о кейсе →Производитель оборудования, Шанхай + Гуанчжоу
Китай Рост, 5 месяцев
Baidu B2B-кампании с таргетингом на промышленные зоны. WeChat Official Account для прогрева. Верификация на 1688.com (B2B-платформа Alibaba). Интеграция с китайской CRM.
Подробнее о кейсе →Языковая школа, вся Китай
Весь Китай, 4 месяца
Baidu + Douyin для охвата молодой аудитории. WeChat для ретаргетинга и community-building. Видео-объявления на Douyin с нативным контентом. Сезонные кампании перед учебным годом и каникулами.
Бесплатная консультация по входу в Китай
Запуск рекламы в Китае — 5 этапов
От ICP-лицензии до стабильного потока китайских клиентов
Аудит и стратегия
Анализ рынка, конкурентов на Baidu, объём спроса. Выбор платформ: Baidu, WeChat, Douyin. Помощь с ICP-лицензией.
Локализация и верификация
Перевод на упрощённый китайский носителями. Верификация компании на Baidu и WeChat. Подготовка документов для модерации.
Настройка кампаний
Baidu PPC, WeChat Ads. Семантика на китайском. Таргетинг по провинциям и городам-миллионникам. Аналитика.
Запуск и мониторинг
Старт с Tier-1 городов (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь). Мониторинг модерации. Первые лиды за 5–7 дней.
Масштабирование
Подключение Tier-2 городов. Оптимизация по ROI. Запуск Douyin и Xiaohongshu при необходимости.
Тарифы на рекламу в Китае
Стоимость настройки и ведения. Рекламный бюджет — отдельно
Китай Тест
Только Baidu, Tier-1 города. Тест рынка.
- Baidu PPC на китайском
- Семантика до 300 ключевых слов
- Нативная локализация
- Помощь с ICP-лицензией
- Оптимизация 1 раз в неделю
Китай Рост
Baidu + WeChat. Tier-1 и Tier-2 города.
- Всё из тарифа «Китай Тест»
- WeChat Ads (Moments + Official Account)
- Семантика до 1 500 ключевых слов
- Ретаргетинг через WeChat
- Таргетинг по провинциям
- Оптимизация 2 раза в неделю
- Еженедельный отчёт
Весь Китай
Все платформы. Все города. Полная стратегия.
- Всё из тарифа «Китай Рост»
- Douyin (TikTok China) Ads
- Xiaohongshu (RED) Ads
- Семантика 3 000+ ключевых слов
- Ежедневная оптимизация
- Дашборд по городам
- Интеграция с китайскими CRM
Наша команда
Кто будет делать ваш сайт
Сертификаты, партнёрства и награды
Подтверждено данными
Ретаргетинг повышает конверсию на 70% — пользователи, видевшие рекламу повторно, в 3 раза чаще оставляют заявку (Criteo)
Источник: Criteo
76% людей, которые ищут что-то на смартфоне, посещают бизнес в течение суток (Google, Think with Google)
Источник: Think with Google
Средний CTR поисковой рекламы в Яндекс.Директ по коммерческим запросам — 8–12% (Яндекс, 2025)
Источник: Яндекс.Директ
Performance Max кампании Google показывают на 13% больше конверсий при аналогичном CPA (Google, 2025)
Источник: Google Ads
Гарантии при продвижении в Китае
Фиксируем в договоре:
Нативный китайский — 简体中文
Все материалы на упрощённом китайском от носителей. Культурная адаптация. Правильные иероглифы, тон и стиль.
01Помощь с ICP-лицензией
Сопровождаем процесс получения ICP: документы, подача, контроль. Без ICP невозможно нормальное продвижение в Китае.
02Прохождение модерации
Знаем требования Baidu и WeChat. Готовим документы для верификации. Объявления проходят модерацию с первого раза.
03Первые лиды за 7 дней после запуска
После прохождения верификации и модерации — первые лиды в первую неделю. Если нет — перезапуск бесплатно.
04Аккаунты — ваши
Baidu и WeChat аккаунты принадлежат вам. Все данные и кампании — ваша собственность.
05Отзывы о продвижении в Китае
Компании, вышедшие на китайский рынок
«Китай — другой мир: Baidu вместо Google, WeChat вместо WhatsApp. Lead.Media провели нас через все этапы: ICP, верификация, локализация. 85 заказов/мес вместо 12. ROAS 380%.»
«B2B в Китае — нужны связи и доверие. Lead.Media настроили WeChat Official Account + Baidu. Заявки выросли с 2 до 14/мес. Средний контракт — ¥800K. Окупили инвестиции за 3 месяца.»
«Douyin для привлечения студентов — гениальное решение. Lead.Media запустили видео-рекламу на Douyin + ретаргетинг в WeChat. 62 заявки/мес, CPL ¥120. Конверсия в оплату — 25%.»
6 лет в performance-маркетинге. Управлял бюджетами 200M+ руб. Сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads.
Посмотрите другие услуги
Вопросы о рекламе в Китае
Нет. Google заблокирован Great Firewall. В Китае работают Baidu (поиск), WeChat (мессенджер), Douyin (видео), Weibo (соцсеть). Нужна полная миграция на китайские платформы.
ICP (Internet Content Provider) — обязательная лицензия для размещения сайта в Китае. Без неё сайт грузится через Great Firewall со скоростью 3–5 секунд. Получение — 20–30 дней. Мы помогаем с оформлением.
Ведение — от 35 000 руб./мес. Учитывайте: подготовительный этап (ICP, верификация) — 20–30 дней. Рекламный бюджет — от ¥30 000/мес (≈€3 800) для Tier-1 городов.
Нужны: бизнес-лицензия, банковские реквизиты, подтверждение бренда, ICP-лицензия. Верификация — 3–7 рабочих дней. Мы готовим все документы и сопровождаем процесс.
Да. WeChat — 1.2 млрд пользователей. Настраиваем WeChat Moments Ads, Official Account Ads, Mini Program Ads. WeChat — основной канал ретаргетинга и community-building в Китае.
Рекомендуется, но не обязателен. Главное — ICP-лицензия и хостинг в Китае. Домен .cn повышает доверие. Альтернатива — .com с ICP и CDN в Китае.
После запуска кампаний — 5–7 дней до первых лидов. Но подготовительный этап (ICP, верификация, локализация) занимает 20–30 дней. Итого от старта проекта до первых лидов — 4–5 недель.
Tier-1: Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь — 80 млн человек с высокой покупательской способностью. Tier-2: Ханчжоу, Чэнду, Ухань, Нанкин — CPC ниже, конкуренция меньше. Начинаем с Tier-1, масштабируем на Tier-2.
Бесплатная консультация по входу в Китай
Расскажем о платформах, ICP-лицензии и дадим прогноз бюджета