Контекстная реклама для франшиз в Москве
Настраиваем Яндекс.Директ специально для продажи франшиз: отсекаем соискателей и инфотрафик, ведём только инвесторов с бюджетом. 40+ франшиз запущено за 12 лет, средний CPL — 3 500 руб. при рыночных 5 000–7 000 руб. Вы платите за ведение — рекламный бюджет остаётся вашим.
Контекстная реклама для франшиз в цифрах
Результаты продвижения франшиз через Яндекс.Директ в Москве и по России
4 причины, почему реклама франшизы съедает бюджет без заявок от инвесторов
С этими проблемами приходят 80% франчайзоров в Москве — решаем за первые 2 недели
70% кликов — от соискателей, а не инвесторов
Запрос «франшиза кофейни» набирают и инвесторы с бюджетом 3 млн, и люди, которые просто ищут работу или пишут курсовую. Без фильтрации по аудитории вы платите 200–400 руб. за клик человека, который никогда не купит франшизу. При 1 000 кликов в месяц — 150–250 тыс. руб. уходит на нецелевой трафик.
Каталоги франшиз перехватывают ваших лидов
Franshiza.ru, Beboss, TopFranchise скупают коммерческие запросы и продают вам же лиды по 5 000–10 000 руб. Агрегаторы ранжируются выше вашего сайта в поиске, а вы платите дважды: за свою рекламу и за лиды агрегатора. Прямое привлечение через Директ стоит в 2–3 раза дешевле.
Длинный цикл сделки — нет ретаргетинга
Покупка франшизы — решение на 2–6 месяцев. Потенциальный франчайзи зашёл на сайт, скачал презентацию и ушёл думать. Без ретаргетинга и цепочки касаний 90% горячих лидов остывают и уходят к конкуренту, который напомнил о себе баннером через неделю.
Одинаковые объявления на все регионы
Франшиза продаётся в 50 городах, но реклама одна на всю Россию. Нет сегментации по регионам, нет локальных офферов («откройте кофейню в Казани — окупаемость 8 мес.»). Отсутствие гео-персонализации снижает CTR на 30–40% и поднимает стоимость клика.
6 направлений продвижения франшизы в Яндекс.Директ — не «настроил и забыл»
Комплексная система привлечения франчайзи: от отсева соискателей до ретаргетинга по этапам воронки
Аудит ниши и стратегия продвижения франшизы
Анализируем рынок: сколько ищут вашу нишу в каждом городе, какая конкуренция в аукционе, какой CPL у прямых конкурентов. Строим медиаплан с прогнозом заявок и стоимости лида по регионам. Отдельная стратегия на поиск, РСЯ и ретаргетинг.
Семантика с отсечением нецелевого трафика
Собираем коммерческие запросы инвесторов: «купить франшизу», «открыть по франшизе», «франшиза стоимость». Блокируем 2 000+ минус-слов: «работа», «вакансии», «отзывы сотрудников», «реферат». Отсекаем 70% мусорного трафика до запуска кампании.
Мультирегиональные кампании с гео-офферами
Для каждого города — отдельная кампания с локальной ставкой и персонализированным объявлением: «Франшиза в Казани — окупаемость 8 мес., инвестиции от 1.5 млн». Гео-персонализация повышает CTR на 25–35% и снижает стоимость заявки.
Ретаргетинг по этапам воронки покупки франшизы
Сегментируем посетителей: посмотрел каталог, скачал презентацию, открыл калькулятор окупаемости, оставил заявку. Для каждого сегмента — своё рекламное сообщение. Скачал презентацию, но не оставил заявку? Через 3 дня увидит баннер с кейсом франчайзи из его города.
A/B тесты офферов и посадочных
Тестируем заголовки: «инвестиции от 500К» vs «окупаемость 6 месяцев» vs «доход от 300К/мес». Для каждого региона и аудитории — свой лучший оффер. Еженедельно отключаем слабые варианты. За 2 месяца CTR вырастает на 30–50%.
Аналитика до сделки: от клика до подписания договора
Отслеживаем не просто заявки, а путь инвестора: клик → заявка → звонок → встреча → подписание договора. Интеграция с CRM позволяет видеть, какие ключевые слова приносят реальные продажи франшизы, а не просто лиды.
Сравнение подходов к контекстной рекламе: Франшиз
| Параметр | Lead.Media | Среднее агентство | Настройка инхаус |
|---|---|---|---|
| Генерация лидов для франчайзи | ✓ С распределением | ✗ | ✗ |
| Единый стиль объявлений по сети | ✓ Брендбук + адаптация | ~ Шаблонный | ✗ Разнобой |
| Мультирегиональные кампании | ✓ Отдельный бюджет на каждый город | ~ Общая кампания | ✗ |
| Средний CPL на покупателя франшизы | 5 000–8 000 руб. | 10 000–15 000 руб. | 15 000+ руб. |
| Аналитика по каждой точке | ✓ | ~ Общая | ✗ |
Кейсы продвижения франшиз — результаты с цифрами
Реальные результаты контекстной рекламы для франшиз в Москве и регионах
Сеть кофеен, франшиза на 30 городов
Масштаб — 120 000 руб./мес, 5 месяцев
Разделили кампании по 30 городам с локальными офферами. Отсекли 70% нецелевого трафика минус-словами. Запустили ретаргетинг на скачавших презентацию. За 5 месяцев CPL снизился с 6 800 до 3 200 руб., количество подписанных договоров выросло в 4 раза.
Подробнее о кейсе →Франшиза детских центров, Москва
Бизнес — 75 000 руб./мес, 4 месяца
Проблема — 65% кликов были от соискателей на должность педагога. Переработали семантику с фокусом на инвесторов: «открыть детский центр», «бизнес в образовании». Персонализировали объявления по регионам. CPL снизился почти вдвое.
Подробнее о кейсе →Франшиза магазинов товаров для дома, Краснодар
Бизнес — 75 000 руб./мес, 3 месяца
Франчайзор терял лидов на этапе «скачал презентацию — ушёл думать». Настроили цепочку ретаргетинга: через 3 дня — кейс франчайзи, через 7 — калькулятор окупаемости, через 14 — спецусловия. Конверсия в договор выросла с 8% до 18%.
Бесплатный аудит и медиаплан по регионам за 48 часов
От аудита до потока инвесторов — 5 этапов запуска рекламы франшизы
Каждый этап с измеримым результатом — запуск за 7 дней
Аудит ниши и медиаплан
Анализируем спрос на вашу франшизу по регионам: объём запросов, стоимость клика, конкуренция в аукционе. Изучаем рекламу конкурентов через SpyWords. Строим медиаплан с прогнозом CPL по каждому городу. Результат — чёткая стратегия с бюджетом и KPI.
Семантика и структура кампаний
Собираем 300–1 500 ключевых слов с фокусом на инвесторов. Прорабатываем 2 000+ минус-слов для отсечения соискателей и информационного трафика. Структурируем кампании по регионам, типам запросов и этапам воронки.
Объявления, посадочные, аналитика
Пишем объявления с A/B вариантами: инвестиции, окупаемость, доход. Готовим рекомендации по посадочным страницам для каждого региона. Настраиваем Метрику, коллтрекинг, интеграцию с CRM. Каждая заявка привязана к ключевому слову и региону.
Запуск и первая оптимизация
Запускаем кампании с контролем каждые 4 часа. Отсекаем нецелевые площадки в РСЯ, добавляем минус-слова. Первые заявки от потенциальных франчайзи — в течение 48 часов. Корректируем ставки по регионам на основе первых данных.
Масштабирование и снижение CPL
Анализируем, какие регионы и запросы дают лучший CPL. Масштабируем конверсионные кампании, отключаем неэффективные. Запускаем ретаргетинг по этапам воронки. Цель — снижение CPL на 30–40% к концу первого месяца.
Тарифы на контекстную рекламу для франшиз в Москве
Цены — за настройку и ведение. Рекламный бюджет оплачивается отдельно в Яндекс/Google. Час работы специалиста — 3 000 руб.
Старт
Рекламный бюджет до 150 000 руб./мес. До 5 регионов. Для франшиз с 1–3 направлениями.
- Настройка до 5 рекламных кампаний (поиск)
- Семантика до 300 ключевых слов + 2 000 минус-слов
- Мультирегиональные кампании: до 5 городов
- A/B тесты объявлений: 2 варианта на группу
- Оптимизация ставок 1 раз в неделю
- Отчёт каждые 2 недели с CPL по регионам
Бизнес
Рекламный бюджет до 500 000 руб./мес. До 20 регионов. Ретаргетинг по воронке.
- Всё из тарифа «Старт»
- До 15 кампаний (поиск + РСЯ + ретаргетинг)
- Семантика до 1 000 ключевых слов
- Мультирегиональные кампании: до 20 городов
- Ретаргетинг по этапам воронки покупки франшизы
- Коллтрекинг и интеграция с CRM
- Оптимизация 2 раза в неделю
Масштаб
Рекламный бюджет от 500 000 руб./мес. Вся Россия. Полное управление воронкой.
- Всё из тарифа «Бизнес»
- Неограниченное количество регионов и кампаний
- Семантика 1 500+ ключевых слов
- Медийная реклама и видеообъявления для франшизы
- Аналитика до сделки: клик → заявка → договор
- Ежедневная оптимизация ставок
- Еженедельный отчёт + дашборд в реальном времени
Наша команда
Кто будет делать ваш сайт
Сертификаты, партнёрства и награды
Подтверждено данными
76% людей, которые ищут что-то на смартфоне, посещают бизнес в течение суток (Google, Think with Google)
Источник: Think with Google
Google Ads benchmark: средняя конверсия из клика в заявку — 4.4% для поиска и 0.57% для КМС (WordStream, 2025)
Источник: WordStream
Рынок контекстной рекламы в России вырос на 28% в 2025 году и составил 420 млрд руб. (АКАР)
Источник: АКАР
Средний CTR поисковой рекламы в Яндекс.Директ по коммерческим запросам — 8–12% (Яндекс, 2025)
Источник: Яндекс.Директ
Гарантии продвижения франшизы — зафиксированы в договоре
Мы не обещаем «100 франчайзи за месяц». Вот что гарантируем:
Целевой CPL — в договоре
Фиксируем максимальную стоимость заявки от потенциального франчайзи. Если CPL превысит порог — компенсируем бесплатными днями ведения. Вы контролируете экономику привлечения инвесторов.
01Только целевые лиды — инвесторы, не соискатели
Проработка 2 000+ минус-слов отсекает соискателей, студентов и информационный трафик. В отчёте видно каждую заявку: имя, запрос, регион, бюджет инвестора. Мусорные лиды не считаются.
02Рекламный аккаунт — ваш
Аккаунт в Яндекс.Директ принадлежит вам. При расторжении — все кампании, семантика, минус-слова, аудитории ретаргетинга остаются вашей собственностью. Никакой зависимости от подрядчика.
03Прозрачная отчётность по регионам
В отчёте: CPL по каждому городу, количество заявок, конверсия в звонок, статус в CRM. Видите, какие регионы окупаются, а какие нужно отключить. Доступ к рекламному кабинету 24/7.
04Выход без потерь за 1 месяц
Если через месяц результаты не устраивают — расторгаете договор. Все наработки, кампании и аналитика остаются вам. Мы уверены в результате — поэтому не привязываем клиентов длинными контрактами.
05Отзывы франчайзоров о продвижении через Яндекс.Директ
Реальные отзывы владельцев франшиз в Москве и регионах
«До Lead.Media 70% заявок были от людей, которые искали работу бариста. После перенастройки — CPL упал с 7 000 до 3 100 руб., и 90% заявок реально от инвесторов. За полгода продали 12 франшиз только через Директ.»
«Главное — ретаргетинг по воронке. Человек скачал презентацию, через неделю увидел баннер с кейсом нашего франчайзи, ещё через неделю — спецусловия. Конверсия в договор выросла с 5% до 16%. Это реально работает в длинных сделках.»
«Разделили рекламу по 15 городам с локальными офферами — CTR вырос на 35%. Ребята реально разбираются в специфике продажи франшиз, а не просто «настраивают Директ». Рекомендую для любых франшиз.»
6 лет в performance-маркетинге. Управлял бюджетами 200M+ руб. Сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads.
Частые вопросы о контекстной рекламе для франшиз в Москве
Ведение рекламы для франшизы в Москве — от 45 000 руб/мес. Три тарифа: «Старт» (45 000 руб., до 5 регионов), «Бизнес» (75 000 руб., до 20 регионов, ретаргетинг), «Масштаб» (120 000 руб., вся Россия, аналитика до сделки). Рекламный бюджет — отдельно, рекомендуем от 100 000 руб./мес для старта.
Средний CPL по рынку для франшиз в 2025–2026 году — 5 000–7 000 руб. за заявку. При грамотной настройке — 3 000–4 500 руб. Мы достигаем такого CPL за счёт отсечения нецелевого трафика (соискатели, студенты), гео-персонализации объявлений и ретаргетинга по этапам воронки.
Прорабатываем 2 000+ минус-слов: «работа», «вакансии», «зарплата», «отзывы сотрудников», «реферат». Используем корректировки по аудитории: повышаем ставки для предпринимателей, снижаем для молодой аудитории. Добавляем квалифицирующие элементы в объявления: «инвестиции от X млн», «для предпринимателей».
Первые заявки от потенциальных инвесторов — через 48 часов после запуска. Цикл сделки по франшизе — от 2 недель до 6 месяцев. Поэтому критично вести ретаргетинг по этапам воронки: от скачивания презентации до подписания договора. Стабильный поток заявок — через 3–4 недели после запуска.
Да, мультирегиональные кампании — наша специализация для франшиз. Для каждого города — отдельная кампания с локальной ставкой и персонализированным оффером. На тарифе «Старт» — до 5 городов, «Бизнес» — до 20, «Масштаб» — вся Россия.
Три ключевых отличия: 1) высокая доля нецелевого трафика (соискатели, студенты) — нужна глубокая проработка минус-слов; 2) длинный цикл сделки — критичен ретаргетинг по этапам; 3) мультирегиональность — каждый город требует отдельной кампании с локальным оффером и ставками.
Каталоги (Franshiza.ru, Beboss) берут 5 000–10 000 руб. за лид и дают минимальный контроль. Через собственный Директ — вы управляете качеством лидов, регионами, ставками. Средний CPL через Директ при профессиональном ведении — 3 000–4 500 руб., что в 1.5–3 раза дешевле каталогов.
Отчёт каждые 2 недели: CPL по регионам, количество и качество заявок, конверсия по этапам воронки (заявка → звонок → встреча → договор). На тарифе «Масштаб» — дашборд в реальном времени и интеграция с CRM. Доступ к рекламному кабинету 24/7.
Получите медиаплан продвижения франшизы за 48 часов
Покажем прогноз CPL по регионам и сколько заявок от инвесторов принесёт Яндекс.Директ в вашей нише