Контекстная реклама для продажи дверей в Москве
Настраиваем и ведём Яндекс.Директ для магазинов и производителей дверей. Входные, межкомнатные, металлические — отдельные кампании на каждый тип. Средний CPL — 1 200 руб. при среднем чеке 28 000 руб. 20+ дверных проектов за 7 лет.
Контекстная реклама дверей в цифрах
Результаты ведения рекламы для магазинов дверей в Москве и по России
4 ошибки в рекламе дверей, из-за которых замерщик сидит без выездов
С этими проблемами к нам приходят магазины дверей в Москве
Все типы дверей — в одном объявлении «двери Москва»
Клиент ищет «входная металлическая дверь с терморазрывом» — а видит объявление «двери недорого». Межкомнатные, входные, раздвижные, стеклянные — совершенно разные продукты с разными покупателями. Одна кампания на всё = низкий CTR 1.5% вместо 6–9% и CPL 2 500 руб. вместо 800–1 200 руб.
Нет акцента на замер — клиент уходит «подумать»
Покупатель дверей не покупает онлайн — ему нужен замер проёма, подбор по месту, консультация по установке. Если в объявлении нет «бесплатный замер за 2 часа» — клиент кликнет, посмотрит цены и уйдёт сравнивать. 80% заявок в дверной нише — это записи на замер, а не заказы в корзине.
Сезонность съедает бюджет: пик в марте-июне, провал зимой
Спрос на двери привязан к строительному сезону: пик — весна и лето, спад — ноябрь-февраль. Без корректировки бюджета и ставок вы переплачиваете зимой (мало спроса, дорогие клики) и недополучаете летом (бюджет закончился к обеду). Управление сезонностью снижает CPL на 20–35%.
Застройщики и дизайнеры — упущенный B2B-канал
Застройщики, дизайнеры интерьеров и бригады ремонтников — это оптовые заказы по 10–50 дверей. Но реклама настроена только на розницу. Нет кампаний на «двери оптом для застройщиков», «межкомнатные двери для дизайн-проекта». Один B2B-клиент может принести выручку, равную 20 розничным заказам.
6 направлений, которые превращают клики в выезды замерщиков и продажи
Дверная специфика: типы дверей, замеры, сезонность, B2B-канал
Типовые кампании: отдельная реклама на каждый вид дверей
Создаём отдельные кампании: входные металлические, межкомнатные экошпон, межкомнатные массив, раздвижные, стеклянные, противопожарные. Для каждого типа — своя семантика, объявление с ценой «от», фото и посадочная с каталогом. Конверсия типовых страниц — 4–7% против 1% на общей.
Воронка «бесплатный замер» — конверсия в 3 раза выше
Главный CTA — «бесплатный замер за 2 часа». В объявлении: «замер + подбор + расчёт = бесплатно». На посадочной — форма записи на замер с выбором даты и времени. Не «купить дверь», а «записаться на замер» — порог входа ниже, конверсия формы 5–8% вместо 1–2% у корзины.
Управление сезонностью: бюджет следует за спросом
Анализируем тренды спроса по Вордстату: повышаем бюджет в марте-июне на 40–60%, снижаем в декабре-январе. Зимой переключаем на «акционные» кампании: «скидка 20% на монтаж зимой», «входные двери с терморазрывом — подготовься к холодам». Управление сезонностью снижает среднегодовой CPL на 25%.
B2B-кампании: застройщики, дизайнеры, бригады
Отдельные кампании для B2B: «двери оптом для застройщиков», «межкомнатные двери для дизайн-проектов», «двери для ремонтных бригад — скидка от 10 шт». Посадочная с условиями для юрлиц: оптовые цены, отсрочка, доставка на объект. Средний чек B2B — 150–500 тыс. руб.
Каталожные кампании с фильтрацией по характеристикам
Запросы «межкомнатные двери белые экошпон» или «входная дверь с зеркалом» ведут на отфильтрованные каталоги, а не на общую страницу. Клиент сразу видит 15–30 подходящих моделей. Настраиваем кампании по материалам, цветам, ценовым сегментам, производителям.
Ретаргетинг: дожим тех, кто выбирал, но не записался на замер
90% посетителей уходят без заявки — сравнивают 3–5 магазинов. Динамический ретаргетинг показывает именно те двери, которые клиент смотрел, с призывом «запишитесь на замер — подберём точный размер». Ретаргетинг возвращает 8–12% аудитории и снижает общий CPL на 15–20%.
Сравнение подходов к контекстной рекламе: Продажи дверей
| Параметр | Lead.Media | Среднее агентство | Настройка инхаус |
|---|---|---|---|
| Кампании: входные / межкомнатные / раздвижные | ✓ Отдельные | ~ Общая | ✗ |
| Гео: радиус доставки/установки | ✓ Точный | ~ Город | ✗ |
| CPL на замер | 500–1 000 руб. | 1 200–2 500 руб. | 2 500+ руб. |
| Товарные объявления с ценами | ✓ Из фида | ~ Вручную | ✗ |
| Средняя конверсия сайта | 5–8% | 2–4% | < 2% |
| Прозрачность бюджета | ✓ Аккаунт ваш | ~ Общий аккаунт | ✓ Но без оптимизации |
Кейсы рекламы дверей — результаты с цифрами
Реальные проекты для магазинов и производителей дверей в Москве и регионах
Салон дверей, 2 точки, Москва
Полный каталог — 50 000 руб./мес, 4 месяца
Перестроили рекламу с общей «двери Москва» на типовые кампании: входные металлические, межкомнатные экошпон, межкомнатные массив. Для каждого типа — свой лендинг с каталогом и формой записи на замер. Подключили ретаргетинг по просмотренным моделям. CPL снизился почти в 2.5 раза.
Подробнее о кейсе →Оптовый продавец дверей для застройщиков, Москва
Полный каталог — 50 000 руб./мес, 3 месяца
Запустили отдельные B2B-кампании: «двери оптом для новостроек», «межкомнатные двери для застройщиков — от 50 шт». Посадочная с каталогом для комплектации квартир, условия для юрлиц, калькулятор партии. Заявки от застройщиков выросли почти в 5 раз при снижении CPL вдвое.
Подробнее о кейсе →Фабрика дверей, 6 городов присутствия
Производитель — 80 000 руб./мес, 6 месяцев
Настроили мультирегиональные кампании в 6 городах с локальной семантикой. Отдельно — дилерская программа: «стать дилером фабрики дверей». Каталожные кампании по фиду с 800+ моделями. Сквозная аналитика показала ROAS по каждой серии — бюджет перераспределили на прибыльные линейки.
Бесплатный аудит рекламы и прогноз замеров по типам дверей
От аудита до потока замеров — 5 этапов запуска рекламы дверей
Адаптированный процесс для дверной ниши в Москве
Аудит ниши и анализ конкурентов
Анализируем конкурентов в Москве: цены, ассортимент, рекламные стратегии. Определяем спрос по типам дверей (межкомнатные, входные, раздвижные). Строим медиаплан: прогноз замеров и продаж, CPL по типам дверей, рекомендуемый бюджет с учётом сезонности.
Структура кампаний по типам и сегментам
Разворачиваем типовые кампании: межкомнатные (экошпон, массив, шпон, эмаль), входные (металл, терморазрыв, премиум), раздвижные, стеклянные. Отдельно — B2B-кампании. Семантика: 300–1 500 ключевых слов с дверной спецификой. Минус-слова: «своими руками», «чертёж», «ремонт» и 400+ фраз.
Объявления с ценами и CTA «бесплатный замер»
Пишем объявления с конкретикой: «межкомнатные двери от 4 500 руб. — бесплатный замер за 2 часа». Быстрые ссылки: каталог, акции, установка, отзывы. Настраиваем аналитику, коллтрекинг, формы записи на замер с выбором даты.
Запуск и первичная оптимизация
Запуск с контролируемым бюджетом. Мониторинг каждые 4 часа. Корректировка ставок по типам дверей, времени суток, гео. Отключаем нецелевые запросы. Первые записи на замер — 24–48 часов после старта.
Масштабирование и сезонное управление
Анализируем, какие типы дверей приносят больше прибыли. Перераспределяем бюджет. Запускаем ретаргетинг и B2B-кампании. Настраиваем сезонные корректировки бюджета. Цель — снижение CPL на 30–40% и стабильный поток замеров круглый год.
Тарифы на контекстную рекламу для продажи дверей в Москве
Цены за настройку и ведение кампаний. Рекламный бюджет — отдельно, напрямую в Яндекс/Google
Розница
До 3 типов дверей, поиск. Для одиночных магазинов дверей в Москве.
- Типовые кампании: до 3 направлений (поиск)
- Семантика до 300 ключевых слов
- Минус-слова: 400+ нецелевых фраз
- Воронка «бесплатный замер» с формой записи
- Коллтрекинг и базовая аналитика
- Оптимизация ставок 1 раз в неделю
- Отчёт каждые 2 недели
Полный каталог
Все типы дверей + B2B + ретаргетинг. Бюджет до 200 000 руб./мес.
- Всё из тарифа «Розница»
- Все типы дверей: входные, межкомнатные, раздвижные
- Семантика до 1 000 ключевых слов
- B2B-кампании: застройщики, дизайнеры, бригады
- Ретаргетинг по просмотренным моделям
- Сезонное управление бюджетом
- Оптимизация 2 раза в неделю
Производитель
Для производителей и сетей. Все форматы, регионы, дилерская программа.
- Всё из тарифа «Полный каталог»
- Мультирегиональные кампании по филиалам/дилерам
- Каталожные кампании по фиду
- Медийная реклама и смарт-баннеры
- Сквозная аналитика до прибыли по моделям
Наша команда
Кто будет делать ваш сайт
Сертификаты, партнёрства и награды
Подтверждено данными
Средний CTR поисковой рекламы в Яндекс.Директ по коммерческим запросам — 8–12% (Яндекс, 2025)
Источник: Яндекс.Директ
Рынок контекстной рекламы в России вырос на 28% в 2025 году и составил 420 млрд руб. (АКАР)
Источник: АКАР
По данным Яндекса, автостратегии дают на 20–30% больше конверсий при том же бюджете (2025)
Источник: Яндекс.Директ
Google Ads benchmark: средняя конверсия из клика в заявку — 4.4% для поиска и 0.57% для КМС (WordStream, 2025)
Источник: WordStream
Гарантии для магазинов дверей — в договоре
Дверная ниша — сезонный спрос, долгий выбор. Вот что мы фиксируем:
Целевой CPL по типам дверей — в договоре
Фиксируем стоимость записи на замер для каждого направления: межкомнатные, входные, B2B. Если CPL превысит согласованный порог — компенсируем бесплатными днями ведения. Вы контролируете экономику каждого направления.
01Первые записи на замер за 48 часов
Двери — ниша с активным спросом: люди ремонтируют квартиры каждый день. Первые заявки на бесплатный замер — 24–48 часов после запуска. Мониторинг в первые дни каждые 4 часа. Нет заявок через неделю — полный перезапуск за наш счёт.
02Сезонное управление без перерасхода
Не будем тратить 100% бюджета зимой, когда спрос на 40% ниже. Корректируем ставки и распределение бюджета по сезону. Зимой — акционные кампании, летом — максимальный охват горячего спроса. Экономим ваш бюджет в межсезонье.
03Аккаунт, кампании, аналитика — ваши
Рекламный бюджет — на вашем аккаунте. При расторжении все кампании, семантика, минус-слова остаются у вас. Мы не берём процент от рекламного бюджета и не удерживаем клиентов доступом к аккаунту.
04Отзывы магазинов дверей о ведении контекстной рекламы
Реальные отзывы компаний в Москве и регионах
«Раньше рекламировали просто «двери Москва» — 35 замеров в месяц, CPL 2 400 руб. Lead.Media разделили на входные и межкомнатные, добавили «бесплатный замер за 2 часа» в объявления. За 3 месяца — 112 замеров, CPL 980 руб. Замерщики наконец загружены на полную.»
«Наша аудитория — застройщики и бригады. Lead.Media создали отдельные B2B-кампании с посадочной для юрлиц. За 3 месяца — 19 новых застройщиков-клиентов, средний заказ 240 тыс. Один клиент окупает рекламу за полгода.»
«Фабрика работает в 6 городах — настроили мультирегиональные кампании с локальной семантикой. Отдельная кампания на привлечение дилеров принесла 34 заявки за месяц. Общая выручка с рекламы выросла с 4.2 до 14.5 млн. Профессионалы дверного рынка.»
6 лет в performance-маркетинге. Управлял бюджетами 200M+ руб. Сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads.
Частые вопросы о контекстной рекламе для продажи дверей
Стоимость ведения рекламы для магазинов дверей в Москве — от 30 000 руб/мес. Три тарифа: «Розница» (30 000 руб., до 3 типов дверей, поиск), «Полный каталог» (50 000 руб., все типы + B2B + ретаргетинг + сезонное управление), «Производитель» (80 000 руб., филиалы, фид, все форматы). Рекламный бюджет — отдельно, от 40 000 руб./мес.
Средний CPL для дверей в Москве — 800–2 500 руб. в зависимости от типа. Межкомнатные экошпон — 600–1 000 руб. (высокий спрос, средняя конкуренция), входные металлические — 1 000–1 800 руб. (выше чек, дороже клик), премиум-двери — 1 500–2 500 руб. B2B-заявки от застройщиков — 1 200–2 000 руб. при чеке 150–500 тыс. руб.
Минимальный рекомендуемый бюджет — от 40 000 руб./мес для одного города. При широком ассортименте (входные + межкомнатные + раздвижные) — от 80–120 000 руб./мес. Стоимость клика в дверной нише — 30–120 руб. Бюджет корректируется по сезону: +40–60% весной-летом, -20–30% зимой.
Пик спроса — март-июнь (ремонтный сезон), второй пик — сентябрь-октябрь. Провал — декабрь-февраль. Мы управляем бюджетом по сезону: летом увеличиваем на 40–60%, зимой переключаем на акционные кампании «скидка на монтаж». Среднегодовой CPL при сезонном управлении на 25% ниже.
Покупатель входной металлической двери и покупатель межкомнатной из экошпона — разные люди с разными бюджетами и критериями выбора. Объединённая реклама «двери Москва» даёт CTR 1.5% и CPL 2 500 руб. Типовые кампании с конкретными моделями — CTR 6–9% и CPL 800–1 200 руб. Разница — в 2–3 раза.
Да, B2B — одно из самых прибыльных направлений в дверной нише. Создаём отдельные кампании: «двери оптом для застройщиков от 50 шт», «межкомнатные двери для дизайн-проектов». Посадочная с каталогом комплектаций, оптовыми ценами, условиями для юрлиц. Средний чек B2B — 150–500 тыс. руб.
В дверной нише 80% продаж начинаются с замера проёма. Клиент не купит дверь онлайн — ему нужно убедиться в размерах. CTA «бесплатный замер за 2 часа» снижает порог входа: клиенту ничего не стоит попробовать. Конверсия формы записи на замер — 5–8%, корзины — 1–2%. Замерщик на месте закрывает 60–70% клиентов.
Да, установка — отдельное направление с горячим спросом. Запросы «установка дверей в Москве» и «монтаж межкомнатных дверей» приводят клиентов, которым нужен и замер, и дверь, и установка. Комплексное предложение «дверь + замер + установка» конвертирует на 30% лучше, чем просто «купить дверь».
Бесплатный аудит рекламы магазина дверей
Покажем, где теряются замеры, и дадим прогноз CPL по типам дверей в Москве