Контекстная реклама для ремонта квартир в Москве
Настраиваем Яндекс.Директ для ремонтных компаний и бригад: поток заявок на ремонт квартир с первой недели. Средний CPL в нише 1 000–3 000 руб. — мы снижаем до 800 руб. за счёт гео-сегментации и отсечения нецелевых запросов.
Контекстная реклама для ремонта квартир в цифрах
Результаты продвижения ремонтных компаний в Москве и по России
4 проблемы рекламы ремонта квартир — почему заявки дорогие или нецелевые
С этими задачами к нам приходят 80% ремонтных компаний в Москве
Заявки есть — но это «узнать цену» и пропасть
В нише ремонта квартир 60–70% заявок — «холодные»: люди только прицениваются, собирают 5–10 смет и потом молчат. Без квалификации лидов и настройки на «горячие» запросы вы тратите время менеджеров на людей, которые не готовы начинать ремонт ещё полгода.
Конкуренция в Директе — 200+ объявлений по «ремонт квартир»
В нише ремонта квартир в Москве — одна из самых высоких конкуренций. Стоимость клика по общим запросам: 150–400 руб. При конверсии 2–3% заявка обходится в 5 000–15 000 руб. — дороже, чем маржа с косметического ремонта. Без точной сегментации вы конкурируете со всеми — от бригад до федеральных сетей.
Сезонность: летом заявки дорожают в 2 раза
Пик спроса на ремонт — апрель–сентябрь. В это время стоимость клика вырастает в 1.5–2 раза, конкуренция максимальная. Зимой запросов меньше, но цена заявки ниже в 2–3 раза. Без управления сезонностью вы переплачиваете летом и простаиваете зимой.
Нет разделения по типу ремонта и среднему чеку
Один клик по «ремонт квартиры» может привести клиента на косметический ремонт за 200 000 руб. или капитальный за 3 000 000 руб. Без разделения кампаний по типу ремонта вы не контролируете, на какой средний чек работает реклама. Бюджет размывается.
6 инструментов контекстной рекламы для ремонтных компаний
От сегментации по типу ремонта до управления сезонностью и геотаргетингом по районам
Аудит ниши и анализ конкуренции
Анализируем рекламу 10–20 ремонтных компаний в Москве: ставки, объявления, посадочные. Определяем ниши с низкой конкуренцией: ремонт в новостройках, санузлы, дизайнерский ремонт. Строим медиаплан с прогнозом CPL по каждому типу ремонта и району.
Сегментация по типу ремонта и чеку
Разделяем кампании: косметический, капитальный, дизайнерский, ремонт в новостройке, ремонт санузла, отделка под ключ. Для каждого — свои объявления с релевантным прайсом и УТП. Отдельные посадочные с портфолио по типу ремонта. Бюджет распределяется по маржинальности.
Гео-сегментация по районам и ЖК
Запускаем кампании по районам Москвы: «ремонт квартиры [район]», «отделка в ЖК [название]». Гео-запросы дешевле общих в 2–3 раза и конвертируются лучше: клиент ищет мастера рядом. Охватываем новостройки с недавней сдачей — пул горячих клиентов.
Управление сезонностью и бюджетом
Весна–лето: фокус на быстрых конверсиях, агрессивные ставки по «горячим» запросам. Осень–зима: снижаем ставки, подключаем акции («Зимние цены — скидка 15%»), прогреваем аудиторию на весну через ретаргетинг. Круглогодичная загрузка бригад.
Квалификация лидов и отсечение «просто узнать цену»
Настраиваем посадочные на квалификацию: калькулятор ремонта, форма с выбором типа/сроков/бюджета. Запросы с высоким интентом: «ремонт квартиры под ключ заказать», «бригада для ремонта цена». Минус-слова на информационный трафик: «своими руками», «как сделать», «фото».
Ретаргетинг с портфолио и акциями
Посетитель зашёл на сайт, посмотрел цены и ушёл — показываем в РСЯ: фото готового ремонта, отзывы, акцию месяца. Сегментация: смотрел цены на капремонт → видит кейс капремонта. Ретаргетинг возвращает 10–18% посетителей для повторного контакта.
Сравнение подходов к контекстной рекламе: Ремонта квартир
| Параметр | Lead.Media | Среднее агентство | Настройка инхаус |
|---|---|---|---|
| Калькулятор стоимости на лендинге | ✓ Повышает конверсию на 40% | ✗ | ✗ |
| Портфолио в объявлениях (галерея) | ✓ | ✗ | ✗ |
| Кампании по типу работ (ванная, кухня, под ключ) | ✓ Отдельные | ~ Общая | ✗ |
| Гео по новостройкам | ✓ Таргет на сданные ЖК | ✗ | ✗ |
| CPL на заявку-замер | 600–1 200 руб. | 1 500–3 000 руб. | 3 000+ руб. |
| Скорость запуска кампании | 3–5 дней | 7–14 дней | 1–2 дня без стратегии |
Кейсы контекстной рекламы для ремонта квартир
Реальные результаты продвижения ремонтных компаний в Москве
Ремонтная компания, Москва
Компания — 55 000 руб./мес, 4 месяца
Разделили кампании по типам: капремонт, косметический, новостройки. Запустили гео-кампании по 15 районам и 8 ЖК. Посадочные с калькулятором и портфолио по типу ремонта. За 4 месяца стоимость заявки снизилась в 3 раза, конверсия в договор удвоилась.
Подробнее о кейсе →Бригада «НовоРемонт», Казань
Бригада — 30 000 руб./мес, 6 месяцев
Нашли нишу: ремонт в новостройках ЖК «Залесный» и «Салават Купере» — низкая конкуренция, горячие клиенты. Гео-кампании по ЖК дали CPL 450 руб. при среднем по городу 2 500 руб. Бригада загружена на 100% круглый год.
Подробнее о кейсе →Сеть «РемонтМастер», Москва
Сеть — 90 000 руб./мес, 5 месяцев
Мультирайонное покрытие: 25 районов, 40 ЖК. Сезонная стратегия: летом — агрессия на горячие запросы, зимой — акции «Зимние цены -20%». Ретаргетинг с фото реальных объектов. Загрузка бригад выросла с 55% до 94% в среднем по году.
Проведём аудит рекламы и покажем, сколько заявок на ремонт можно получать в вашем районе
От аудита до потока заявок на ремонт — 5 этапов
Каждый этап адаптирован под специфику ремонтного бизнеса в Москве
Аудит ниши и конкуренции
Анализируем спрос на ремонт в Москве: объём запросов по типам ремонта, районам, ЖК. Изучаем рекламу 10–20 конкурентов. Находим ниши с низкой конкуренцией и дешёвыми кликами. Медиаплан с прогнозом заявок и CPL.
Семантика по типам ремонта и районам
Собираем 500–2 000 ключевых слов: по типу ремонта, по району, по ЖК, по комнатам. Проработка 1 000+ минус-слов: «своими руками», «обучение», «вакансия», «б/у материалы». Группировка по интенту и среднему чеку.
Объявления и посадочные по сегментам
Пишем объявления с конкретикой: тип ремонта, цена за м², сроки, район. Создаём посадочные по типам: капремонт, косметический, новостройка — с портфолио и калькулятором. Подключаем аналитику и коллтрекинг.
Запуск и быстрая оптимизация
Запускаем кампании с контролируемым бюджетом. Мониторинг каждые 4 часа первые 3 дня. Отсеиваем нецелевые запросы, корректируем ставки по районам и времени суток. Первые заявки на ремонт — 1–3 дня после запуска.
Масштабирование и сезонная стратегия
По результатам 2 недель: масштабируем прибыльные сегменты, отключаем неэффективные. Подключаем ретаргетинг с портфолио и акциями. Настраиваем сезонную стратегию: агрессия летом, прогрев зимой. Цель — снижение CPL на 30–50%.
Тарифы на контекстную рекламу для ремонта квартир в Москве
Цены — за настройку и ведение кампаний. Рекламный бюджет оплачивается отдельно в Яндекс/Google
Бригада
Рекламный бюджет до 80 000 руб./мес. До 3 типов ремонта. Для частных бригад и небольших компаний.
- Настройка до 3 кампаний (тип ремонта)
- Семантика: до 300 ключевых слов
- Гео-кампании по 3 районам Москвы
- Проработка минус-слов: 800+ фраз
- Оптимизация 1 раз в неделю
- Отчёт каждые 2 недели
Компания
Рекламный бюджет до 250 000 руб./мес. Все типы ремонта. Ретаргетинг, гео по ЖК.
- Всё из тарифа «Бригада»
- До 10 кампаний по типам и районам
- Семантика: до 1 000 ключевых слов
- Кампании по ЖК и новостройкам
- Ретаргетинг с портфолио
- Коллтрекинг и сквозная аналитика
- Оптимизация 2 раза в неделю
Сеть
Рекламный бюджет от 250 000 руб./мес. Мультирайонное покрытие. Сезонная стратегия.
- Всё из тарифа «Компания»
- Неограниченное количество кампаний
- Полное покрытие районов и ЖК
- Сезонная стратегия управления бюджетом
- Мультирегиональное продвижение
- Еженедельный отчёт + дашборд
- Доступ к PPC-директору
Наша команда
Кто будет делать ваш сайт
Сертификаты, партнёрства и награды
Подтверждено данными
Performance Max кампании Google показывают на 13% больше конверсий при аналогичном CPA (Google, 2025)
Источник: Google Ads
Средний CTR поисковой рекламы в Яндекс.Директ по коммерческим запросам — 8–12% (Яндекс, 2025)
Источник: Яндекс.Директ
Google Ads benchmark: средняя конверсия из клика в заявку — 4.4% для поиска и 0.57% для КМС (WordStream, 2025)
Источник: WordStream
76% людей, которые ищут что-то на смартфоне, посещают бизнес в течение суток (Google, Think with Google)
Источник: Think with Google
Гарантии для ремонтных компаний — в договоре
Мы понимаем специфику: сезонность, высокая конкуренция, «холодные» заявки
Целевой CPL на заявки по ремонту — в договоре
Согласовываем максимальную стоимость заявки на ремонт до старта работ. Если CPL превысит порог — компенсируем бесплатными днями ведения. Вы знаете, сколько стоит каждый потенциальный клиент.
01Первые заявки за 3 дня после запуска
Ремонт квартир — ниша с высоким спросом. Первые заявки — 1–3 дня после запуска кампаний. Мониторинг каждые 4 часа в первые дни. Если через неделю заявок нет — перезапуск за наш счёт.
02Только целевые заявки — не «узнать цену»
Настраиваем рекламу на «горячие» запросы с высоким интентом. Посадочные с калькулятором квалифицируют лида: тип ремонта, площадь, бюджет, сроки. Доля квалифицированных заявок — 60–75%.
03Рекламный аккаунт — ваша собственность
Аккаунт в Яндекс.Директ оформляется на вашу компанию. Кампании, семантика, минус-слова, аудитории ретаргетинга — всё остаётся вам при расторжении. Мы не удерживаем клиентов блокировкой доступа.
04Управление сезонностью за наш счёт
Корректируем стратегию по сезону: ставки, акции, бюджет. Цель — круглогодичная загрузка ваших бригад, а не пики и простои. Сезонная стратегия включена во все тарифы без доплаты.
05Отзывы ремонтных компаний о нашей контекстной рекламе
Реальные отзывы компаний и бригад в Москве и регионов
«До Lead.Media заявка на ремонт стоила 2 800 рублей — при марже с косметического ремонта это почти не окупалось. Разделили кампании по типам, запустили гео по районам — стоимость заявки упала до 950 руб. За 4 месяца поток вырос с 24 до 98 заявок.»
«Небольшая бригада, бюджет 30 тыс. Нашли нишу — ремонт в новостройках конкретных ЖК. CPL вышел 680 рублей вместо 3 200. Загружены на 100% уже 8 месяцев. С одного тарифа «Бригада» получаем больше, чем раньше со 100 тыс. на рекламу.»
«У нас 12 бригад — загрузка скакала от 30% зимой до 100% летом. Lead.Media выстроили сезонную стратегию: зимние акции, ретаргетинг, прогрев на весну. Теперь средняя загрузка 94% круглый год. Стоимость заявки — 720 руб. против прежних 2 100.»
6 лет в performance-маркетинге. Управлял бюджетами 200M+ руб. Сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads.
Частые вопросы о контекстной рекламе для ремонта квартир в Москве
Ведение контекстной рекламы для ремонта квартир в Москве — от 30 000 руб/мес. Три тарифа: «Бригада» (30 000 руб., до 3 типов ремонта), «Компания» (55 000 руб., все типы, ретаргетинг), «Сеть» (90 000 руб., мультирайонное покрытие). Рекламный бюджет — отдельно. Рекомендуемый бюджет — от 50 000 руб./мес.
Средний CPL в нише ремонта квартир — 1 000–3 000 руб. Зависит от типа: косметический ремонт 800–1 500 руб., капитальный 1 500–2 500 руб., дизайнерский 2 000–3 000 руб. Гео-кампании по ЖК — самые дешёвые: CPL от 450 руб. Мы снижаем средний CPL на 50–70% за счёт сегментации.
Три уровня квалификации: 1) «Горячая» семантика с высоким интентом — «заказать ремонт», «бригада для ремонта»; 2) Посадочные с калькулятором — клиент указывает площадь, тип ремонта, бюджет; 3) Минус-слова на информационный трафик. Результат — 60–75% заявок от людей, готовых начать ремонт.
Первые заявки на ремонт — 1–3 дня после запуска. Полная настройка занимает 7–10 рабочих дней. Стабильный поток с оптимальным CPL — через 2–3 недели. В ремонтной нише спрос высокий — клиенты ищут мастеров каждый день.
Запускаем отдельные кампании: «ремонт квартиры в ЖК [название]», «отделка квартир [район]». Такие запросы дешевле общих в 2–3 раза: CPL от 450 руб. Особенно эффективно по новостройкам с недавней сдачей — пул горячих клиентов, которые ищут мастера прямо сейчас.
Сезонная стратегия: весна–лето — агрессивные ставки на горячие запросы, максимальный бюджет. Осень–зима — снижаем ставки, запускаем акции «Зимние цены -15–20%», прогреваем аудиторию ретаргетингом на весну. Цель — загрузка бригад 85–95% круглый год.
Да, тариф «Бригада» создан специально для этого: 30 000 руб. за ведение + рекомендуемый рекламный бюджет от 50 000 руб. Фокус на 1–3 типа ремонта и 3 района — точечное попадание. При CPL 680–1 200 руб. это 40–70 заявок в месяц. Достаточно для загрузки одной бригады.
Клиент зашёл на сайт, посмотрел цены на капремонт — и ушёл «подумать». Через ретаргетинг показываем ему фото готового ремонта, отзывы, акцию месяца. Сегментируем: смотрел капремонт → видит кейс капремонта. Возврат 10–18% посетителей для повторного контакта.
Получите аудит рекламы для вашего ремонтного бизнеса
Покажем спрос по типам ремонта и районам Москвы, CPL конкурентов и прогноз заявок